Craving se estableció en 2020 con la ambición de crear una marca de ropa masculina que resonara globalmente, manteniendo sus raíces en la República Dominicana. Nuestro papel fue diseñar una estrategia de marca que transmitiera una personalidad internacional y sofisticada, alineada con las aspiraciones de la marca.

La conceptualización de la identidad visual fue obra de Fyeras, un estudio de diseño gráfico con un enfoque contemporáneo y atrevido. Fyeras capturó la esencia de la marca Craving mediante la creación de un logotipo que asimila un ojo, destacando la idea de que “el deseo entra por los ojos”. Este concepto central se tejió a través de todo el branding, desde la variabilidad del logo hasta los empaques y las etiquetas, asegurando que la marca captara la atención en cualquier punto de contacto con el cliente.

Fyeras también extendió este concepto visual a los diseños iniciales de las prendas y accesorios, como camisetas y beanies, así como a los elementos de empaque, como cajas y cintas, estableciendo un lenguaje de diseño cohesivo que reflejaba la visión internacional de Craving.

Nuestra colaboración en la definición de la estrategia de marca aseguró que Craving no solo se distinguiera por su estética, sino también por su carácter y personalidad de marca, permitiendo a la marca destacarse como un actor con presencia global.